حملة ترامب تقتحم عوالم البث المباشر لجذب الناخبين الشباب

في خطوة تعكس إدخال أساليب جديدة للتواصل مع الناخبين، تحاول حملة الرئيس الأميركي السابق دونالد ترامب استخدام منصات البث المباشر ووسائل التواصل الاجتماعي للتواصل مع جمهور الشباب، خاصة الرجال الذين تقل أعمارهم عن خمسين عاما، بحسب وكالة أسوشيتد برس. اضغط على العديد من الأمريكيين من أصل أفريقي واللاتينيين.

وظهر ترامب مؤخرا في مقابلة على البث المباشر للشخصية الشهيرة إيدن روس، حيث أشاد بالدور الذي يلعبه هذا النوع من البرامج في تشكيل “الموجة الجديدة” من المعلومات، وأقر بأن نجله الأصغر بارون هو الذي قدم هذا جلب إلى حصانه وأخبره عن شعبيته الكبيرة.

روس هو شخصية عبر الإنترنت صعدت إلى الشهرة في عام 2020 من خلال بث ألعاب الفيديو مع لاعب الدوري الاميركي للمحترفين الحالي بروني جيمس، ابن أسطورة الدوري الاميركي للمحترفين ليبرون جيمس، وقام لاحقًا بأداء مع مغني الراب مثل ليل عوزي فيرت. اشتهر بتعليقاته الاستفزازية حول الجنس والنساء في البث المباشر.

وتحاول حملة ترامب، بالإضافة إلى علاقاتها بالملياردير إيلون ماسك، استخدام المؤثرين عبر الإنترنت مثل لوغان بول وآدن روس لجذب انتباه الجماهير على هذه المنصات، وخاصة أولئك الذين قد لا يتابعون الأخبار السياسية التقليدية.

تعد هذه التحركات جزءًا من استراتيجية حملة أوسع للوصول إلى الناخبين الشباب، بما في ذلك الأمريكيين السود واللاتينيين الذين يحصلون على معظم معلوماتهم من وسائل التواصل الاجتماعي.

ويتنافس كل من ترامب ونائبة الرئيس كامالا هاريس على جذب الناخبين الذين يحصلون على معظم أخبارهم من مصادر غير تقليدية. ويتحدث مستشارو حملة ترامب مع أصحاب النفوذ المحافظين حول الموضوعات المحتملة والضيوف، في حين تواصلت حملة هاريس مع حوالي 200 من منشئي المحتوى. وفي المؤتمر الوطني الديمقراطي الأخير، حصل البعض من الجماعات الليبرالية المتحالفة على إقامات مجانية في الفنادق ومزايا أخرى إذا جاءوا إلى شيكاغو.

“في هذه الانتخابات، نضج المؤثرون كمصادر للأخبار إلى درجة أن الحملات تتعامل معهم ببرامج اتصالات حقيقية وتكاد تعاملهم كقطاعات من وسائل الإعلام”، هذا ما قاله تامي جوردون، خبير استراتيجي الاتصالات الرقمية، لـ “أشياء عن تطور الإعلان السياسي”. “الأمر المخيف هو أنه يمكنك تقسيم الناخبين بدقة شديدة، مما يؤدي إلى إرسال رسائل مختلفة إلى أماكن مختلفة”.

وأضافت: “هذا شيء رائع فيما يتعلق بالتكنولوجيا، ولكنه شيء مخيف فيما يتعلق بالإعلانات السياسية”.

ليس من الواضح إلى أي مدى سيعزز تفاعل حملة ترامب مع وسائل الإعلام عبر الإنترنت حملته.

نفس منصات التواصل الاجتماعي مليئة بمنشئي المحتوى الذين ينتقدون بشدة الرئيس السابق وينتشرون على نطاق واسع باستخدام نفس الخوارزميات التي يستخدمها روس والشخصيات الأخرى المؤيدة لترامب.

وتأمل الحملة الآن في الاستفادة من شهرة ترامب وطريقته الجريئة في جذب الانتباه عبر الإنترنت وفي وسائل الإعلام التقليدية لتوصيل رسالته إلى جمهور قد لا يكون مهتمًا بالأخبار السياسية. تشمل الحملة رجالًا تقل أعمارهم عن 50 عامًا، بما في ذلك العديد من الرجال السود واللاتينيين، ويُنظر إلى الرجال على أنهم الفئة السكانية الرئيسية التي يمكن أن يكتسب فيها ترامب قوة جذب.

من المرجح أن يحصل الأمريكيون الأصغر سنًا والمجتمعات الملونة ومجتمعات المهاجرين على أخبارهم عبر الإنترنت أو عبر وسائل التواصل الاجتماعي أكثر من الأمريكيين الأكبر سنًا أو البيض.

تجتذب حيله بانتظام جمهورًا يصل في المقام الأول إلى مئات الآلاف من الرجال، ولكنها تؤدي أيضًا إلى حظر عبر الأنظمة الأساسية بسبب استخدامه المتكرر للألفاظ النابية والمخالفات الأخرى. تم حظره نهائيًا من Twitch في عام 2023 بسبب ما وصفته المنصة بـ “السلوك البغيض”. وعبر بشكل متزايد عن آراء سياسية يمينية، وبنى صداقات مع شخصيات مثل أندرو تيت، وهو مؤثر مثير للجدل أدين مؤخرًا بادعاءات جديدة بالاتجار بالبشر. تم وضعه تحت الإقامة الجبرية مع القاصرين.

رفضت حملة ترامب الكشف عن عدد منشئي المحتوى المحافظين عبر الإنترنت الذين تعمل معهم.

وقالت جانيا توماس، مديرة الإعلام الأسود في حملة ترامب: “كانت استراتيجيتنا دائمًا هي مقابلة الناخبين أينما كانوا، وهذا يعني دخول مساحات إعلامية غير تقليدية”. “إن القائمين على البودكاست من السود لهم تأثير كبير على هذه الانتخابات، ومن المهم استخدام أصوات متنوعة لنشر رسالتنا إلى مجتمع السود”.

في الوقت نفسه، أثار ترشيح هاريس الرئاسي انفجارًا في المشاركة العضوية عبر الإنترنت التي سعت الحملة إلى استغلالها، خاصة على المنصات الشائعة لدى الشباب والأميركيين الملونين، مثل إنستغرام وتيك توك ويوتيوب.

وتولي الحملة اهتمامًا وثيقًا بحضور هاريس عبر الإنترنت وتستجيب بمحتواها الخاص الذي يعكس مؤيديها الجدد عبر الإنترنت، بينما يحاول الديمقراطيون أيضًا الاستفادة من دعم وسائل التواصل الاجتماعي والتواصل مع المؤثرين عبر الإنترنت.