أديداس تزيل بيلا حديد من حملة إعلانية بسبب إسرائيل.. ما القصة؟

قامت شركة أديداس بإزالة صور عارضة الأزياء بيلا حديد من إعلانات الحذاء الرياضي الذي تم إصداره لأول مرة في أولمبياد ميونيخ عام 1972.

وقالت شركة الملابس الرياضية الألمانية إنها تعيد النظر في حملتها بعد انتقادات من إسرائيل بشأن مشاركة حديد.

تم الترويج لحذاء SL72، الذي وصفته أديداس بأنه كلاسيكي خالد، من قبل حديد، وهي أمريكية من أصل فلسطيني.

وتعرضت بيلا حديد لانتقادات من قبل حكومة الاحتلال، لأنها رددت شعار “من النهر إلى البحر ستتحرر فلسطين” واتهمت بمعاداة السامية.

ويقول التقرير الرسمي الإسرائيلي على موقع “إكس” إن إسرائيل ترفض حديد باعتبارها “وجه الحملة”.

وانتقدت حديد مرارا دولة الاحتلال على مر السنين وأعربت عن دعمها للفلسطينيين. وفي 23 أكتوبر/تشرين الأول، نشرت بيانا على موقع إنستغرام أعربت فيه عن أسفها لخسارة أرواح بريئة ودعت متابعيها إلى الضغط على قادتهم لحماية المدنيين في قطاع غزة.

وقالت أديداس في بيان لها إن الحملة الترويجية لحذاء SL72 “تجمع مجموعة واسعة من الشركاء”.

“نحن ندرك أن هناك روابط لأحداث تاريخية مأساوية – وإن كانت غير مقصودة تمامًا – ونعتذر عن أي إزعاج أو ضيق قد يسببه ذلك. وأضافت: “لهذا السبب نعيد النظر في بقية الحملة”.

ولم تقدم الشركة أي تفاصيل حول التغييرات، وبقيت الصور الترويجية الأخرى التي تظهر سفراء علامة أديداس التجارية، بما في ذلك لاعب كرة القدم الفرنسي جولز كوندي والمغني الأمريكي A $ AP Nast والعارضة الصينية سابرينا لان، موجودة على الإنترنت.

في 5 سبتمبر 1972، اقتحم أعضاء مجموعة فلسطينية تسمى “أيلول الأسود” القرية الأولمبية واحتجزوا 11 عضوًا من الفريق الإسرائيلي كرهائن وقتلوا، وفقًا لصحيفة الغارديان.

وهذه ليست المرة الأولى التي تنهي فيها شركة الملابس الرياضية علاقاتها مع سفراء المشاهير بسبب مزاعم معاداة السامية.

وأنهت شركة أديداس شراكتها مع المغني كاني ويست في أكتوبر 2022، قائلة إنها “لا تتسامح مع معاداة السامية” بعد تعليق حسابات المغني على إنستغرام وتويتر بسبب منشورات مسيئة.

وقالت إن تعليقات وأفعال ويست كانت “غير مقبولة وبغيضة وخطيرة وتنتهك قيم الشركة المتمثلة في التنوع والشمول والاحترام المتبادل والإنصاف”.