“ترامب في كل مكان”.. كيف يستخدم الرئيس الأمريكي الإعلام والسياسة لإبقاء الأضواء عليه؟
منذ توليه منصب رئيس الولايات المتحدة، اتبع دونالد ترامب أسلوبًا يعتمد على الظهور المستمر في المؤتمرات الصحفية وتصريحاته المثيرة للجدل ومنشوراته على صفحاته الرسمية على وسائل التواصل الاجتماعي، وهو أسلوب يختلف كثيرًا عن أسلوب سلفه جو بايدن.
في العام الماضي، رفض بايدن إجراء مقابلة خلال التغطية المسبقة لمباراة السوبر بول التي حظيت بتقييم عالٍ، لكن ترامب هذا العام لم يكتف بإجراء مقابلة فحسب، بل حضر المباراة الكبرى شخصيًا. وهذا جعله أول رئيس أمريكي يحضر مباراة السوبر بول ويجعل الحدث الرياضي جزءًا من برنامجه الإذاعي المستمر.
وتقول شبكة CNN إن كل رئيس جديد يثير الجدل، لكن هذه المرة يبدو الأمر مختلفا. في حين يسعد ترامب أنصاره ويغضب منتقديه، يصدر الرئيس الحالي عددا غير مسبوق من التصريحات ويجري العديد من جلسات الأسئلة والأجوبة مع الصحفيين حتى أصبح من المستحيل تجنبه. وتوضح أنه قبل عام كان من الممكن قضاء أيام دون رؤية بايدن أو التفكير فيه، ولكن الآن، تقول الصحيفة، “أنت محظوظ إذا تمكنت من قضاء ساعات دون التفكير في ترامب، وهذا ما يبحث عنه”.
وفي هذا السياق، نشرت شبكة “سي إن إن” قصة مماثلة في عام 2017 تحت عنوان “دونالد ترامب الحتمي”. وتُظهر بيانات بحث “جوجل تريندز” أن الاهتمام بالأخبار المتعلقة بترامب بلغ ذروته في عام 2017، ثم تراجع خلال السنوات الثلاث الأخرى من ولايته الأولى، ولم يرتفع مرة أخرى إلا عندما حاول البقاء في منصبه بعد خسارته انتخابات عام 2020. وبحسب البيانات، عاد الاهتمام الآن إلى مستويات عام 2020، ولكن ليس بنفس مستوى عام 2017.
ويرى مسؤولو البيت الأبيض أن حضور الرئيس في كل مكان هو بمثابة استراتيجية لتعزيز دعم الجمهوريين وإرباك الديمقراطيين. في المؤتمر الصحفي الأول للمتحدثة باسم البيت الأبيض كارولين ليفات في 28 يناير/كانون الثاني، رفعت بفخر عنوانا رئيسيا يتحدث عن حضوره في كل مكان: “لقد لخص بوليتيكو الأمر على أفضل وجه: ترامب في كل مكان مرة أخرى”. “والسبب في ذلك هو أن الرئيس ترامب لديه قصة عظيمة ليرويها”.
بقراراته وتصريحاته، عمد ترامب إلى خلق حالة من الفوضى، بما في ذلك داخل الوكالات الفيدرالية التي يتم تدميرها يوما بعد يوم. لقد وصل الأمر إلى حد أن الصحفيين لم يعودوا قادرين على مواكبة الأحداث. ويعلم منتجو الأخبار الذين يستيقظون في الصباح لإعداد برنامج مسائي، بحسب شبكة CNN، أن العديد من القصص السياسية تكون قد تغيرت بالفعل بحلول الوقت المقرر لبثها.
قالت أستاذة التاريخ روث بن غيات، مؤلفة كتاب “الأقوياء: موسوليني حتى الوقت الحاضر”، لشبكة CNN، إن ترامب لديه “عبادة شخصية” تراه رجلاً من الشعب ونصف إله، وظهوره أمر بالغ الأهمية. “يجب على الرجل القوي أن يُظهر أنه ليس فقط قادر على كل شيء، بل إنه أيضًا موجود في كل مكان.”
إن العديد من تصرفات ترامب وحتى بعض أوامره التنفيذية تتعلق بلعب دور الرئيس بقدر ما تتعلق بتغيير سياسة الحكومة. في مقال مؤثر على مدونته “الثورة الهامشية”، كتب تايلر كاون أن منشورات ترامب المستمرة والتقاط الصور معه كانت “استثمارات في تغيير الثقافة”.
وبالنسبة لأنصار ترامب، يبدو الأمر وكأنه “انتصار” مستمر، كما يقول المؤلف.
وقال كلاي ترافيس، مقدم البرامج الإذاعية المحافظ ومؤسس شركة “أوت كيك”، لشبكة “سي إن إن” إن حضور ترامب في مباراة السوبر بول يعكس “تحولا هائلا في المشاعر” تجاه ترامب. وأضاف: “أود أن أذهب إلى حد القول إن غالبية لاعبي كرة القدم الأميركية وأصحاب الأندية والمديرين التنفيذيين يدعمونه الآن”. كما اتجه الشباب إلى ترامب بأعداد كبيرة.
وقال ترافيس “نحن في حيرة مما رأيناه في الرياضة في عام 2017، عندما هاجم العديد من الرياضيين ترامب علنًا”. “أتوقع أن يكون هناك هتافات لترامب في الملعب وستكون هناك هتافات مؤيدة لأمريكا”. يعد Super Bowl رمزًا للثقافة الأمريكية في كثير من النواحي، من المعارك على أرض الملعب إلى مشاهدة الإعلانات التجارية التي تبلغ تكلفتها 8 ملايين دولار والتي تبلغ مدتها 30 ثانية. لا عجب أن ترامب يريد أن يكون هناك مساء الأحد: إنه العرض الأكبر في العالم.
